Mix de acciones online para promocionar el nuevo Toyota iQ
MediaLabs es la agencia interactiva y consultora de Toyota España para todas sus actividades relacionadas con Internet y e-CRM
En los años que Toyota lleva trabajando con MediaLabs, se han desarrollado multitud de proyectos, tanto publicitarios como de fidelización y de captación de clientes, así como otros desarrollos para uso interno de la compañía.
La estrategia implementada se basa en el concepto subyacente tras el modelo, "La Inteligencia Emocional" que se define como “La capacidad para reconocer sentimientos en sí mismo y en otros, siendo hábil para manejarlos al trabajar con otros”.
Los objetivos propuestos a Medialabs fueron: establecer a iQ como un ejemplo a seguir dentro del mercado de coches urbanos pequeños, mostrar a Toyota como marca avanzada tecnológicamente e incrementar la imagen de Toyota como marca con productos que se adapta a todas las necesidades del consumidor.
Para conseguir los objetivos marcados Medialabs ha diseñado para Toyota una estrategia online centralizada en un site con aspecto de Blog de tendencias de cuidado diseño y contenido, que reúne las diferentes acciones online implementadas y que sirve de plataforma de comunicación con los visitantes. Los temas publicados son abordados desde un punto de vista conceptual: La Inteligencia, aplicada no sólo en forma y estilo, sino también en contenido.
Como satélites del Blog se articulan, un perfil en Facebook desde el que se lanzan aplicaciones virales creadas en consonancia con la campaña (test de inteligencia emocional), un Twitter que publica Tweets diariamente con las novedades publicadas en el blog y una cuenta en Flickr en donde se sube todo el contenido gráfico relacionado con la estrategia.
Todo ello se complementa con juegos para el móvil y un canal de televisión en Mogulus que ilustra en forma de videos el concepto de la campaña.
La estrategia no ha hecho más que comenzar y a lo largo de las próximas semanas se prevén más impactantes desarrollos online cuyo objetivo será el de asentar el lanzamiento y seguir transmitiendo los valores del nuevo Toyota iQ
